Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов скрывает в себе заветные десять миллионов рублей – сумму, способную изменить жизнь любого человека. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни явной угрозы, однако один особый чемодан таит в себе так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет из проекта, означая немедленное исключение для того, кому не повезло стать её обладателем. Таким образом, с самого старта участники погружаются в атмосферу напряжённой неопределённости, где каждый шаг и каждое решение могут привести либо к огромному выигрышу, либо к досрочному завершению их пути в шоу.
Сюжет разворачивается вокруг попыток звёздных участников не только сохранить своё место в проекте, но и разгадать, где же спрятаны настоящие деньги. Они вынуждены взаимодействовать друг с другом, строить альянсы, идти на хитрости и даже жертвовать интересами партнёров, чтобы увеличить свои шансы на победу. При этом постоянное присутствие чёрной метки добавляет драматизма, заставляя каждого задумываться о том, что в любой момент их участие может оборваться из-за одного неверного выбора или простого невезения. Участники проходят через серию испытаний, где им приходится демонстрировать не только личные качества, но и умение читать чужие намерения, ведь доверие к партнёру может обернуться катастрофой, если именно его чемодан окажется роковым. В конечном счёте, сюжет подчёркивает, как под давлением обстоятельств раскрываются истинные характеры людей, а борьба за деньги и выживание в проекте превращается в захватывающее психологическое противостояние, где цена ошибки – потеря всего.